SEO Nedir?
SEO, Türkçe karşılığı “Arama Motoru Optimizasyonu” olan “Search Engine Optimization” kelimelerinin baş harflerinden oluşmaktadır. Bir sitenin veya sayfaların, arama motorlarında üst sıralarda yer edinmesi için gerçekleştirilen çalışmaları kapsar. SEO, Google arama motorunun giderek yaygınlaşması sonucunda ortaya çıkmıştır.
SEO’nun öncelikli amacı; açılımında olduğu gibi, arama motoru optimizasyonu sayesinde, web sitelerinde yer alan bilginin, hizmetin, ürünün veya satışların daha fazla hedef kitleye ulaştırılmasını sağlamaktır.
İnternet sitelerinin normal yöntemlerle ulaşamadıkları popülerliğe, SEO sayesinde doğal görünen yöntemler uygulanarak ulaşılabilir. Oluşan bu popülarite beraberinde sıralamada yükselmeyi de getirmektedir.
Peki, bir web siteye bahsedilen SEO nasıl uygulanır?
Siteye SEO uygulayabilmek için; SEO anlamını ve işleyişini öğrenmek ve ön çalışma yapmak, arama motorlarında hedeflenen kelimelerde daha üst sıralarda yer almasına olanak sağlar. İnternet kullanıcıları bir konuyu arama motorunda en çok hangi kelimelerle arıyorsa, konu başlıklarının o kelimelerle uygulanması web siteye daha fazla ziyaretçi çekmeyi sağlar. SEO nasıl yapılır? sorusuna ise, binlerce madde yazsak yeterli olmaz. Kısaca anlatmaya çalışacağım.
Bu 2 esas faktör, arama motorlarında sıralamayı etkilemektedir:
On-Page Faktör: Sayfada yapılabilen optimizasyon çalışmasıyla bizim kontrolümüzde olan faktör.
Off-Page Faktör: Sayfalar dışında, bizim kontrolümüzde olmayan etkenler. Sayfaya farklı web sitelerinden verilen linklere bağlı, Page Rank olarak adlandırılan etkendir.
SEO, Google arama motorunun yayılması ile birlikte ortaya çıkmıştır. Bir günde milyonlarca kullanıcı Google üzerinden çeşitli aramalar yapmakta ve sitelere ziyaretlerde bulunmaktadır.
Bir örnek; ikinci el bir araba almak isteyen kişiler Google’da “ikinci el araba” veya “ikinci el araba satın al” gibi kelimelerle arama yapacak ve karşılarına çıkan sonuçlardan ilk sayfada, özellikle ilk sırada görünen sonuca tıklayacak ve ilgili siteyi ziyaret edecektir. Bir ihtimal bu adresten bir araba satın alacak ve web site sahibi de para kazanacaktır. Her gün yüzlerce hatta binlerce ikinci el araba almak isteyen insan Google’da arama yapacak ve karşılarına çıkan ilk adreslere tıklayacaklardır. Bu sebepten dolayı, Google’da istenilen kelimelerde birinci sıralarda yer alabilmek site sahibi için değerlidir.
Bu konuda dikkat edilmesi gereken nokta, SEO sadece diğer arama motorları ve Google’da, doğal aramaların sonucunu etkilemek amacıyla gerçekleştirilen işlemlerdir. AdWords reklamıyla tıklamaya ödeme yaparak, sponsor link biçiminde arama sonucunda görünen sonuçların optimizasyonu, SEO’nun konusu değildir.
Web kullanıcılarının çoğu zaman başlangıç noktası bir arama motoru olup, bu çoğunlukla Google’dır. Bir konuyu araştırmak, bir ürün satın almadan önce karar vermek veya bir filmin yorumlarına bakmak için aklımıza gelen hemen hemen her konuda bir arama yaparak istediğimiz sonuçlara ulaşabiliriz.
Peki, hemen karşımıza çıkan arama sonuçları hangi kurallara göre sıralanmaktadır?
Arama motorunda ilk sıralarda çıkabilmek için bir web sitesinin, SEO çalışmalarına başlamadan önce Google algoritmasını anlaması, güncellemelerini ve gelişmelerini yakından izlemesi gerekiyor. SEO konusu, zorlu bir çalışma alanı olmasını da bu sık güncellemeler sağlamaktadır. Bundan bir yıl önce SEO için önemli sayılan optimizasyon yöntemlerinin bir kısmı şu anda ya tamamen değerini kaybetmiş ya da azalmıştır. Bundan dolayı SEO konusu, düzenli takip ve yenileme gerektiren bir iştir. Google algoritmasını ve arama motorlarının işleyişini iyice anladıktan sonra, web sitesinin, yapılacak projenin ve optimize edilecek kelime gruplarının seviyelerine göre bir yol haritası oluşturarak çalışma yapmak gerekir.
Herhangi bir SEO projesinde öncelikle yapılması gereken; anahtar kelimeler hakkında bir çalışma ve rakip analizidir. Anahtar kelime analizi yanlış yapılan bir SEO projesi, hiçbir zaman istenilen sonuca ulaşamaz.
İnternetin her alanda hayatımıza etki etmesiyle, arama motorlarının önemini daha iyi anlıyoruz. Özellikle Google, hemen hemen tüm internet kullanıcıları tarafından başvurulan ilk rehber olması nedeniyle, bu farkındalık ile birlikte arama motorları piyasasındaki rekabet de yükselmiştir. Web sitesi sahipleri için de Google yine öncelikli hedef olmuştur.
Oluşan bu çekişme içinde yer alan site sahipleri bir süre sponsor reklam alanlarını tercih etmiş ve alınan dönüşümler, internetin ne kadar büyük bir reklam platformu olduğunu günden güne ortaya koymuştur. Böylece doğal aramalarla sitelerinin Google ve diğer arama motorlarında ilk sıralarda yer almanın sağlayacağı değer fark edilmiştir. Ayrıca, interneti kullanmanın daha bilinçli hale gelmesiyle kullanıcılar, kaliteden de ödün vermeden sponsor reklam bölümlerindeki siteler yerine ilk sıralardaki internet sitelerini tercih etmeye başlamışlardır. Bu durum da site sahiplerini, SEO çalışmaları sayesinde reklam ücretlerinin yükünden kurtulup, ilk sayfa ve sıralarda daha fazla ziyaretçi çekmeye yönlendirmiştir. Yapılan SEO çalışması, bu rekabet göz önünde tutularak çeşitli metotlarla desteklenmelidir ve en doğru SEO teknikleri kullanılmalıdır.
Kısacası, bir sitenin arama motoru optimizasyonu (SEO) ile Google dostu olması ve tasarımı, hatasız bir şekilde birleştiğinde en büyük ticari merkez olması kaçınılmazdır.
